中国(广州)国际建筑装饰博览会
2022年7月8-11日 广交会琶洲展馆

2022中国(广州)国际装饰材料博览会

高定·高见丨THOR索而:“柜”“电”融合,造就国际高尚生活方式

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由中国对外贸易中心集团有限公司直属的中国对外贸易广州展览有限公司、广州中居联会展有限公司联合主办的2021广州国际高端定制生活方式展览会(简称:高定展)将于12月9-12日在广交会展馆C区(主会场)、罗浮宫家居广州艺术中心(分会场)盛大开幕。高定展不仅是一个中国高端定制家居引领平台,更是一个行业的超级生态平台,从设计圈、材料端、大商端、流通端等多个生态端口来为行业服务,打造世界级的“高定”超级生态圈。2021高定展,全新升级“线下展”与“线上展”双轮驱动模式,全面打造中国高端定制生活方式产业平台,以“新定位、新规模、新主题、新功能、新模式、新生态”6新打造全新高定生态大展!
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如今中国已经成为全球第三大奢侈品消费国和增长最快的奢侈品消费市场。由此及彼,中国高端定制化产品市场的前景也吸引了众多领域高端品牌的目光,其中的北美高端厨电品牌——THOR索而也不例外。19世纪创立以来,THOR索而在北美市场取得了极大的成就。借国内家居市场升级契机,THOR索而在2020年顺势切入国内高定赛道。2021高定展,THOR索而将亮相广交会展馆C区15.1-13号展位,本期高见系列采访由展会方联合77度对THOR索而品牌总经理张聿瑄进行采访。
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THOR北美卖场
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美国仓库
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目前中国厨柜定制市场的一站式服务模式并不完整,也存在各种消费痛点。譬如橱柜和厨电的尺寸不匹配,厨房功能设计细节不合理,再或是设计风格不统一,会极大影响视觉美观以及使用感受。有需求就有供给,消费者的“痛点”激发着THOR索而的创新。正因THOR索而特有的厨电研发制造基因,再整合THOR索而不锈钢整体厨房,消费者可以在门店打造的完整统一的、体验多样化的厨餐场景,实现橱柜、厨电及厨房配件一站式购买和体验。同时,THOR索而结合用户的厨房使用需求,避免“柜”与“电”的分离,避免“柜”与“电”尺寸和风格冲突,从而真正实现厨房的整体系统化
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THOR索而北美不锈钢整体厨房
在张总看来,高定从设计到工业生产配套体系,都要比传统定制的整体系统要求更为复杂和苛刻,“私人高端定制”非常考验品牌的设计能力、供应整合能力以及工艺开发能力以及生产交付能力。“庆幸的是,THOR索而拥有稳定的工业生产系统、成熟的原材料供应链,也有相对稳定的市场资源。”这得益于长期的技术积累和对东西方现代家庭生活方式的探究,THOR索而在中国市场提出了现代健康生态厨房理念,以更加开放的设计空间,倡导以厨房为交流中心的新型现代家庭生活方式。因此,THOR索而入局高定,比普通的定制厨电品牌更轻松,对未来市场也有着坚定的信心。
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THOR索而展厅
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如今,高定深刻影响着家居产业,尤其在定制、全屋整装等领域,几乎成了“兵家必争之地”。然而,正处于成长期的高定市场热闹红火的同时,一些问题陆续浮出水面,比如:企业间的同质化竞争;从设计、颜色到空间方案的抄袭现象;名不符实的产品与交付服务等,正在损伤高定的声誉,成为市场健康发展的阻碍因素。不过,在张总看来,随着居民收入和文化水平的提高,以及人民对居住环境和品质的逐步重视,不同消费群体对家居用品的个性化、智能化、健康化和功能化的追求日益增加,高端定制家居的市场份额肯定会进一步扩大,并且能够精准满足用户各项需求的高端定制家居,将坐拥比低端市场更高的行业天花板。
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THOR索而北美不锈钢整体厨房
与此同时,索而也将借助自身产品差异化的优势基础,从以下几点提前布局:其一,从消费者独特需求点出发,尽可能满足多样化风格美学审美需求,从设计专业深度及产品线丰富度的层面做好系统研发端准备。其二,深化落地交付能力,尽可能满足各种工艺加工要求,则需要从生产线的柔性建设及工业4.0数字化生产做好系统制造端准备。其三,创造深度的服务模式,需满足各类客户、各种生活方式的个性化需求,则需要从终端的服务系统加强人员各类专业素质的培养,超高标准的服务系统建设准备。
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本届2021高定展,THOR索而希望持续增强在国内市场的品牌知名度和美誉度,也希望获得广大设计师对THOR索而品牌的关注和认知,同时收获更多优质的渠道经销商。因此,在2022年市场开拓上,THOR索而也将继续在产品研发上超大投入,引入国际最领先的设计理念,为追求品质生活的消费者带来与世界同步的高端家居产品。此外,THOR索而也将持续增加营销活动和品牌推广上的投入,提升终端服务能力,升级服务工具,完善更贴近消费者的D2C(Direct To Consumer)服务,为客户带来更加贴心的用户体验。
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最后张总表示“感谢大家对THOR索而的关注,感谢对‘中国人自己的国际品牌’的关心爱护,我们也将努力增加‘高定’品牌价值,为国人的家居生活赋予国际最领先的厨房理念和生活方式!”

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2022年-7月8-11日

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2021广州国际高端定制生活方式展览会【高定展】
2021年12月9-12日

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