中国(广州)国际建筑装饰博览会
2022年7月8-11日 广交会琶洲展馆

2022CBD广州建博会

CBD上海虹桥丨建一面:派雅门窗,以用户为中心,筑牢品牌护城河!

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信息碎片化、产品同质化、消费品质化……如何跟上巨变的市场趋势,保持独有竞争优势,建立自己的消费帝国,是摆在众多家居品牌面前的一大问题!本次“建”一面系列活动,中国建博会(上海)联合中国建材网来到派雅门窗,对话其总经理易绍光先生,剖析派雅门窗在新消费时代下的品牌构建过程!

 

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△派雅门窗总经理 易绍光先生(中)

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消费升级车轮滚滚向前,突破“唯品质”壁垒,是品牌增长另一出路!成立至今31年,派雅始终坚持以品质至上。但新消费主体的席卷,颜值主义的盛行,让其嗅到了品牌发展的新增长点。因此,在筑牢功能品质发展基石的同时,派雅构筑起颜值品质围墙,在产品中附加流行元素吸引更多年轻消费群体,譬如派雅的爆品“天语”系列平开窗。

 

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凭借在美学设计和匠心工艺的双重糅合之下,“天语”系列自上市以来便受到广大消费者的喜爱,并成为天猫双十一门店销量第一的爆品。产品受欢迎的背后说明了派雅此举与消费者需求的“不谋而合”,也证明了消费者对于派雅的认可,懂消费者才能赢取市场!

 

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伴随着网络技术的不断发展,营销模式的迭代在不断加速!派雅以市场和用户为中心,创新传播及营销模式,打通“线上+线下”双渠道运营,多维助力品牌推广新高度。

 

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△派雅门窗4期新基地

在线下,派雅积极布局公共场所广告生态圈,以专卖店为中心,打造“机场、高铁、高速、建材市场”的线下多场景广告布局。截止目前,派雅门窗线下广告已经累计覆盖全国31个省市,600多座城市主干高速公路,10座核心城市航空机场候机楼以及15大纵横枢纽高铁站。

 

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▲派雅部分广告示意

在线上,派雅积极布局新媒体全场景覆盖,依托百度、抖音、小红书、微信、微博等主流媒体渠道,构建“新媒体、门户+垂直网站、电商”的线上全媒体触达模式,并通过内容种草进行引流,以更强口碑运营为终端赋能转销,为品牌和终端带来源源不断的线上生态流量。

在今年的天猫双十一中,派雅强势登顶双十一全屋定制门窗类目销售额第一,并以累计支付金额同比去年增长272%的快速增长值完美收官双十一之战!

 

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唯有布好“经销市场”棋局,方能巧妙应对市场博弈。对此,派雅制定“招大商开大店”策略,在“养商扶商”方面提供很大的帮扶力度:先有派雅商学院每年近百场培训会提供精品实战营销课程,再有营销部、销售精英、高级培训老师的协助,从活动策划到落地执行,全程30天驻店帮扶,帮助其快速的在当地打开市场,提高品牌的影响力。另一方面,派雅形成了“小城市开大店,大城市开多店”的战略布局。目前,派雅门店遍及全国300多个城市,1200多家终端体验店,并且根据当下流行趋势,对整体的店面系统进行了重新装修升级,以高端时尚SI设计融合高颜值与高格调,呈现全新5.0终端体验馆。

 

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九层之台,起于累土!品牌发展皆是如此,需构筑以品质初心、产品创新、营销革新、让消费者放心的发展基石,形成不可替代的竞争优势,才能在复杂的市场环境之中立于不败之地!2022中国建博会(上海),期待派雅门窗(展位号:3.1A201)璀璨亮相!三月虹桥,建博相见!

 

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中国建博会(广州)之梦:打造大家居建装行业全球第一展。

2022中国建博会(广州)
时间:2022年7月8-11日
地点:广交会琶洲展馆、保利世贸博览馆
展会规模:42万平方米

2022中国建博会(上海)
时间:2022年5月4-6日
地点:上海虹桥国家会展中心
展会规模: 18万平方米

2022中国建博会(深圳)
时间:2022年7月3-5日
地点:深圳国际会展中心
展会规模:8万平方米

2022第49届中国(广州)国际家具博览会
2022年3月18日-20日(民用家具)
2022年3月28日-30日(办公家具)
地点:广交会琶洲展馆、保利世贸博览馆
展会规模:75万平方米

2022广州国际高端定制生活方式展览会【高定展】
时 间:2022年12月9-12日
地 点:广交会展馆C区
展会规模:20万平方米

主办单位:  中国对外贸易中心(集团)、中国建筑装饰协会
承办单位:  中国对外贸易广州展览有限公司

组委会联系方式
地 址:广州市海珠区新港东路980号广交会展馆C区16号馆A层
联系人:王先生 18054241313(微信同号)
客服QQ:192900693
网 址:https://www.cchgzjc.com

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