中国(广州)国际建筑装饰博览会
2022年7月8-11日 广交会琶洲展馆

CBD上海虹桥 | 聚能创赢,第五届中国建材行业高峰论坛暨【中楹榜】2021颁奖典礼圆满举行!

联系人:王先生 18054241313(微信同号)

客服QQ:192900693

2021年第二十三届中国(广州)国际建筑装饰博览会(广州建材展)

展览日期:2021年7月8日-11日

中国建博会(广州) 2021年-7月8-11日

中国建博会(深圳) 2021年-7月3-5日

中国建博会(上海) 2022年-3月22-24日

展览地点:中国进出口商品交易会琶洲展馆 广州市阅江中路380号

批准机构:中华人民共和国商务部

主办单位:中国对外贸易中心(集团)、中国建筑装饰协会

承办单位:中国对外贸易广州展览有限公司

CBD上海虹桥 | 聚能创赢,第五届中国建材行业高峰论坛暨【中楹榜】2021颁奖典礼圆满举行!

图片图片

前言

本届峰会由“专题演讲”“高峰论坛”“榜单发布”三部分构成,旨搭建一个沟通、发现行业新趋势的平台。峰会邀请了多位国内外知名品牌策划专家、国内一百多位行业标杆品牌领导以及来自终端的优秀经销商代表、行业协会代表等嘉宾出席活动。

图片图片

图片图片

以“聚能创赢·重塑增长”为主题的第五届中国建材行业高峰论坛暨【中楹榜】2021建材网优选品牌颁奖典礼于2021年3月25日13:30在国家会展中心(上海)举行。这场会议是2021中国建博会(上海)展会精彩亮点之一,预告以来一直受到广大网友与行业媒体的密切关注,同时【中楹榜】汇聚行业年度优选品牌,凭借榜单影响力受到了网友的热议及媒体的追踪报道。

图片图片

图片图片

PART ONE聚势迸发 我们一起!

上海中贸美凯龙经贸发展有限公司常务副总经理赵王轲代表中国建博会(上海)在致辞中对本次活动给予充分肯定,并希望通过活动可以扩大品牌之间的关系和脉络,搭建合作桥梁,集结行业内专业人士一齐洞见未来。此外,赵总还特别阐述了我国“十四五”时期加快构建以国内大循环为主体,国内国际双循环相互促进的发展格局,这个新的发展格局里面是成为行业发展与变革的指导思想,大大加大了我们家居行业模式的迭代和创新的速度。会上,赵总还透露了开展当天客流量达到7.1万,同比上升了22.4%,创下新高!

图片图片

▲中贸美凯龙 常务副总经理 赵王轲

建材网创始人&总经理毛吉成在致辞中谈及两个关键词:“创赢、增长”,以此引出本次会议主题。他提到,品牌只有通过不断创新优化,才能不断取得竞争优势,同时指出创新的目的在于避开市场竞争,扩大更多利润空间。国家统计局在近期公布了部分地产数据,整体表现十分亮眼,毛董围绕数据展开分析,向现场在座的嘉宾们意义剖析当局下建材家居企业的”机会“,包括旧房翻新、细分品类新生品牌、绿色环保、智能制造·科技创新、渠道下沉·社区店再次兴起、装配式建筑以及关注新一代的消费者等方面,在经济发展的新格局下,企业需要如何开新局实现高质量的发展,毛董由衷地希望大家在参会后能够获取更多对于品牌创新、企业创新的启发和帮助。

图片图片

▲建材网 创始人&总经理 毛吉成
特别环节:聚力前行 共谋发展

互联网时代,用户地位成为了主导优势,把握了用户的喜好,就把握了市场。想想我再告诉你品牌管理咨询创始人、江小白首席顾问叶明在演讲中分析了消费升级的本质,从用户决策中提出品牌是需要学会以用户为核心、以需求为导向,构建底层逻辑。叶老师以幽默风趣的形式从自身品牌出发,进行个性化品牌的梳理,以丰富的新媒体营销策略和行业经验,用独特视觉与现场观众交流,为大家提供了不一样的思维路径。“用户时代,在这个供应大于需求的时代里,决策权发生了变化,不再是卖方说了算,而是买单的人说了算。”叶明老师在演讲中提出了虚拟和现实经济的融合的论点,由于供给侧的价值链发生了本质变化,被重新定义,过去行业讲究人货场,而今天变成了人中有货,货中有场,场中有人,交融发成新词“社交新零售”,是当下尤其适合的生意模型,是以信任为输出的。

图片图片

▲江小白 首席顾问/想想我再告诉你品牌管理咨询创始人 叶明

Creative Capital创漪(上海)企业管理咨询有限公司的中国区负责人,来自意大利的Gianvito D’Onghia,董瞻伟先生在《用新零售概念激活线下销售渠道》主题分享中首先强调品牌需要确认自身内涵,再通过产品、传播和零售三个主线的一致性和系统性来呈现品牌的内涵。他认为,探索市场更多是在了解消费者的喜好,一个好的品牌故事,要基于品牌基因出发,必须简洁易懂,带有意外性的创新场景,同时在传播渠道上注意一致性,品牌在传达品牌内涵时应该引发消费者的情感共鸣,最好达到更积极的效果。

图片图片

▲Creative Capital中国区负责人Gianvito D’Onghia,董瞻伟

“零售商与品牌商的区别在于,零售商的思路是紧跟潮流,追求爆品,用产品谋利益;而品牌商的思路是建立适合自己的框架,对产品进行升级,用产品讲故事。”董先生在演讲中以大众熟知品牌为例,饿了么、keep、Canada Goose、Gentle Monster、Burberry、完美日记等等,总结道,品牌之所以成功,是因为他们的故事具有一致性,而不是每件产品的故事都单独设计。“讲故事的目标,是让品牌有统一的包装逻辑,让品牌按照这个逻辑,一直重复讲故事,通过这种方式,让消费者对品牌有认知度,并感到这个故事一直在延伸变化。”董瞻伟认为,故事是用来给消费者感受的,而非单纯地扮演解释的作用,并针对性提出几点建议,包括根据品牌背景来把适合消费者群体的品牌因素放大,通过建立与品牌价值观相关的设计主题来包装品牌的整体新形象,视觉板块可以参考色彩、平面元素、包装设计。

PART TWO凝心聚智 共话未来

围绕两大主题演讲的论点延伸到企业如何发展,“双循环新格局下,如何重塑增长?” 高峰论坛揭开幕布。论坛嘉宾:客来福全屋定制董事长 尹其宏;富轩全屋门窗董事长李昌安;三峰家居集团总经理刘飞;山东千森木业集团有限公司总经理郑亚明,本次高峰论坛环节由建材网主编陈艳霞担任主持。

图片图片

论坛环节

客来福家居尹总:消费的升级更多针对产品,表现在消费者对生活的需求上。我认为目前市场大趋势不再关注的是单品,而是整体的解决方案,从产品思维过渡到生活思维。

图片图片

▲客来福全屋定制董事长尹其宏

富轩全屋门窗李总:很多的模式、很多的产品,所有的设计我觉得都是演绎生活,我们客户在生活的需求需要什么我们给他解决什么,这才是我们做品牌、做企业的价值所在!

图片图片

▲富轩全屋门窗董事长李昌安三峰家居刘总:2021三个关键词:颜值当先,装修一站式方案,具有溢价能力的品牌!变局中的行业形势:营销渠道立体化和消费场景多样化。营销渠道立体化不光是新零售的经营渠道,还包括分销的渠道和工程渠道多样化的合并。而场景已经从家装商场、装修公司、样板间等固有场景转化为生活中的各种场景。

图片图片

▲三峰家居家居总经理刘飞千森木业郑总:2021板材行业关键词:环保、花色、时尚。环保是必须,其次是板材的花色以及石材需要跟上潮流,一个好板还要穿上一件漂亮的衣服。

图片图片

▲千森木业集团总经理郑亚明PART THREE凝心聚智 共话未来

2020年的疫情让建材家居行业困难重重,砥砺前行。面对着国内、国际双循环经济发展新形势的转变,2021年建筑业、房地产业,需要更加科学、高效的配套产业链合作商,坚持高质量发展,坚持绿色环保,坚持工匠精神,遴选出众的行业品牌企业,助力国内、国际“双循环”新形势的国际化品牌战略,成就行业真正的标杆,承蒙行业内外的支持。

图片图片

图片图片

图片图片

图片图片

本届【中楹榜】数据迎来大高光时刻,经过55日不间断红包奖励机制,有效票数高达1033万+票,共计发出红包122380个!真正意义上实现”您的一票,至关重要“的全民票选任务!会议的高潮,进行的是【中楹榜】2021建材网优选品牌的颁奖仪式!作为一艘紧跟建材发展潮流,向海行进的钢铁巨舰,【中楹榜】始终秉承“推动行业营销创新”的发展理念,坚持“促进市场繁荣、提升行业标杆品牌影响力”和“为客户提供解决方案、为客户创造附加价值”的服务理念,以中楹寓意,凝聚行业品牌,鼓励、促进建材行业的创新与发展。翻开【中楹榜】的每页回顾,都凝结着广大建材人的付出与期待,记录着企业发展变化的历史,从过去到现在,【中楹榜】始终在发力,使每位实力品牌愈加响亮!

图片图片

至此,“聚能创赢·重塑增长”第五届中国建材行业高峰论坛暨【中楹榜】2021建材网优选品牌颁奖典礼圆满举行,步履不停,承载对未来美好的期待,我们,下次见!

图片图片

​​联系人:王先生 18054241313(微信同号)

客服QQ:192900693

2021年第二十三届中国(广州)国际建筑装饰博览会(广州建材展)

展览日期:2021年7月8日-11日

中国建博会(广州) 2021年-7月8-11日

中国建博会(深圳) 2021年-7月3-5日

中国建博会(上海) 2022年-3月22-24日

展览地点:中国进出口商品交易会琶洲展馆 广州市阅江中路380号

批准机构:中华人民共和国商务部

主办单位:中国对外贸易中心(集团)、中国建筑装饰协会

承办单位:中国对外贸易广州展览有限公司

CBD上海虹桥 | 海陆空集结!红星美凯龙启动“轻资产重运营”增长极,携手中国建博会(上海)赋能大家居行业!

图片图片

图片

春季大会,重磅回归。

红星美凯龙海陆空三军现场吹响集结号!

家装设计能力、营销能力、交付能力全面升级!

地区攻略、1号店、9大主题馆、新热销品牌大招迭出!

线上线下一体化解决方案闪亮登场!

2021中国建博会(上海)第二天,红星美凯龙春季大会重磅回归。

近年来,红星美凯龙通过产业布局、数字化转型、营销服务创新升级和组织赋能等多重举措,全面提升经营效率。现在,他们誓要将“轻资产、重运营”进行到底!

在现场百余位行业嘉宾与媒体人的见证下,红星美凯龙海陆空梦之队阵容悉数登场——海军:家装业务军团,陆军:家居大营运军团,空军:线上线下同城零售军团,并各自发布了重磅战略:家装设计能力、营销能力、交付能力全面升级;地区攻略、1号店、9大主题馆、新热销品牌大招迭出;线上线下一体化解决方案登场,携手中国建博会(上海),共同赋能行业,让中国人的居家梦不再遥远。

01海军:家居家装一体化再升级

家装业务是红星美凯龙的王牌海军,带领集团驶向新的远方。

在2020年的秋季大会中,红星美凯龙首次宣布“家装是第一业务”。本次春季大会,家装也肩负起了“打头阵”的重任。

红星美凯龙家居集团总裁兼装修产业集团CEO谢坚表示,红星美凯龙在去年把家装定义为是第一业务,原因就在于消费者发生了翻天覆地的变化。他们从原来购买某个单品的消费习惯,转变为购买一个空间美学的解决方案。

图片图片

图片

2021年,红星美凯龙家装产业集团将在2020年的基础之上继续攀升,重点做两件事情。第一,本着为顾客创造价值为生命线。第二,打造一些现象级门店,比如在某一些城市,建立亿级门店。

为此,提升设计能力、营销能力和交付能力将是家装产业集团的发力点。

红星美凯龙将以优秀设计师的名字来命名所属工作室,让更多的消费者了解设计师群体;此外,项目总设计师制度也将被建立。

在营销板块,红星美凯龙家装将着力发展线上营销的平台,对已有的头部开发商的流量进行分级,与所有的经销商共享。

在交付方面,集团以最好的激励,留住最优秀的产业工人,并打造自有产业工人;推动使用智能化手段做好监管;并跟全屋定制去合作,以工厂化的产品直接跟消费者互动。

在满足消费者的消费习惯的变化的同时,家装业务可以提前半年甚至一年提前锁定目标客户,锁定市场,为红星美凯龙广大经销商打造除了零售以外的第二增长曲线。

02陆军:地区攻略、1号店、新热销品牌、9大品牌馆

家居业务承载了几代红星人的心血,是所向披靡的陆军。

“截止到2020年底,红星美凯龙在全国共计476家商场,经营面积约2414万平方米。2020年疫情中,我们逆势开业62家商场,今年我们计划新开58家商场”。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂以一连串数据开启了他的分享。

2021年,“重运营”将会是红星美凯龙家居板块最重要的一个词,真正做到从物业到平台的转型。八大地区攻略、三年业务规划、九大主题馆、30家地区一号店、新热销品牌、展店联盟等都是在持续推进的重点内容。

朱家桂指出,今年红星美凯龙将六大主题馆升级为九大主题馆,包括智能电器馆、国际进口馆、高端定制馆、设计客厅馆、系统门窗馆、软装陈设馆、精品卫浴馆、睡眠生活馆和潮流家具馆,将在全国商场全面开花。

图片图片

图片

加大对新热销品牌的引进和助力,迎战消费升级,是红星美凯龙家居板块的另一工作重点。去年,打捞了158个新热销品牌,目前已增长到203个。2021年,红星美凯龙希望将新热销品牌的商场面积占比从去年的21%提升至30%。

03空军:线上线下同城零售的全新机遇

红星美凯龙的线上线下同城零售业务以技术精准获客,他们是当之无愧的空军。

自从2019年牵手阿里巴巴以来,红星美凯龙的数字化之路越走越宽。以用户为中心,天猫同城站+线下实体店的新零售模式,全面推动了行业线上线下一体化进程。

在这次春季大会上,红星美凯龙家居集团执行总裁兼新零售中心总经理陈东辉与我们分享了关于数字化和新零售的最新思考。

在过去一年,红星美凯龙新零售用户的年轻化趋势更为明显,天猫同城站流量5500万,行业第一。今年的首要任务是提升流量的承接能力和商家的运营意识。

图片图片

图片

陈东辉认为,家居行业经销商具备线上线下一体化运营的能力,需要品牌的赋能。当下的问题是,由于品牌线上自营和经销商代理都有自己独立的一套运营体系,独立的销售KPI,导致线上线下相互博弈的现象屡见不鲜。

对此,红星美凯龙新零售团队给出了自己的解决方案。不分线上线下,统一一盘货,通过不同档次的商品实现引流、热销和提升品牌调性;统一一套营销体系,各个工厂、经销商要和红星美凯龙一起,优化传播内容,包括图片和视频内容;将更多营销资源从传统渠道转移至同城站,实现全域精准获客。

陈东辉强调,红星美凯龙的新零售工作是一把手工程,核心目标是要做赋能与增长,而不是一个单独的电商部。2021年,红星美凯龙的天猫同城站将覆盖34个核心城市,欢迎品牌工厂能加入新零售,共同提升业绩。

掌门人车建新压轴出场。这位沉浸家居行业30余年的老兵以独有的视角,诠释了行业特征和趋势。

图片图片

图片

车建新认为,消费者在装修家居时,其实有一个居家梦想,这个梦想可以体现TA的品味、身份和艺术。红星美凯龙并不是一个卖建材、卖家居、做装修的商场,而是帮助消费者实现梦想的造梦者。

“红星美凯龙的企业使命是以提升中国人的居家品味为己任,但在我看来,这句话适用于所有家居人。帮助消费者实现梦想,引导他们提升居家品位、走向居家艺术,理应是行业共同的目标”。

随着经济加速复苏,家居行业迎来崭新时代。作为行业领导者,红星美凯龙在深化“一体两翼”战略的同时,更将全力推动轻资产、重运营、降杠杆,引领行业发展、赋能品牌升级,与所有家居人共同实现消费者的居家梦想。

扫一扫加我微信申请预订展位

联系人:王 R 手机: 18054241313(微信同号)

网址:https://www.cchgzjc.com​​​​​​​​

本站部分资源来源于网络:中国建博会 » CBD上海虹桥 | 聚能创赢,第五届中国建材行业高峰论坛暨【中楹榜】2021颁奖典礼圆满举行!
在线客服
在线客服
热线电话
扫一扫,加我微信

2022广州建博会|广州建材展|第二十四届中国(广州)建筑装饰博览会

参展报名在线咨询
展位预定